Năm 2026 đang đặt thị trường smartphone vào tình cảnh không dễ dàng khi giá các linh kiện như RAM và chip nhớ liên tục leo thang, đẩy chi phí sản xuất lên cao. Người tiêu dùng ngày càng khó tính hơn, không hài lòng với những mẫu điện thoại mới chỉ cải tiến nhẹ, khiến các hãng buộc phải tìm cách giữ vững giá trị sản phẩm trong bối cảnh chi phí đầu vào tăng mạnh. Các số liệu từ nhiều tổ chức nghiên cứu thị trường uy tín cho thấy đây là áp lực thật sự, không chỉ tác động đến nhà sản xuất mà còn làm sụt giảm nhu cầu tiêu thụ toàn cầu.
Nếu nhìn sơ lược, có thể nghĩ rằng giá linh kiện tăng thì giá bán điện thoại sẽ cao hơn. Tuy nhiên, thực tế của năm 2026 phức tạp hơn nhiều. Theo dữ liệu từ IDC mà Reuters trích dẫn, thị trường smartphone toàn cầu dự kiến giảm khoảng 12,9%, xuống còn khoảng 1,12 tỷ thiết bị, mức thấp nhất trong hơn một thập kỷ qua. Điều này đồng nghĩa với việc không chỉ nhà sản xuất chịu áp lực chi phí, mà sức mua của người dùng cũng đang suy giảm đáng kể.
Bên cạnh đó, báo cáo từ TrendForce cho biết giá hợp đồng DRAM trong quý đầu tiên của năm nay có thể tăng tới gần gấp đôi so với quý trước, trong khi NAND Flash cũng ghi nhận mức tăng đáng kể. Nguyên nhân chủ yếu xuất phát từ sự phát triển mạnh mẽ của hạ tầng trí tuệ nhân tạo (AI), kéo theo nhu cầu bộ nhớ lớn từ các trung tâm dữ liệu – phân khúc được ưu tiên hơn về nguồn cung và lợi nhuận. Hệ quả là các thiết bị tiêu dùng như smartphone buộc phải đối mặt với nguồn cung hạn chế và chi phí gia tăng.
Trong bối cảnh này, năm 2026 không chỉ đơn thuần là năm điện thoại đội giá mà còn là thời điểm các nhà sản xuất phải cân nhắc lại toàn bộ chiến lược thiết kế và phát triển sản phẩm. Khi chi phí nguyên vật liệu đẩy lên cao, mọi thương hiệu đều phải chấp nhận đánh đổi ở một số khía cạnh nhất định để giữ cân bằng tài chính.
Khủng hoảng giá RAM sẽ còn kéo dài tới 2030.
Khi chi phí sản xuất tăng mạnh, các hãng thường lựa chọn những giải pháp quen thuộc như: nâng giá trực tiếp sản phẩm; duy trì mức giá nhưng cắt giảm chất lượng vật liệu hoặc rút ngắn thời gian hỗ trợ phần mềm; hoặc đẩy mạnh quảng bá các tính năng AI nhằm tạo cảm giác hấp dẫn mà chưa chắc đã cải thiện đáng kể trải nghiệm thực tế. Tuy nhiên, năm 2026 chứng kiến người dùng ngày càng tỉnh táo hơn trong việc đánh giá giá trị thực của thiết bị họ sở hữu.
Người dùng không quan tâm đến biểu đồ biến động giá linh kiện hàng tuần mà chú trọng vào hiệu suất máy có mượt mà hay không, khả năng nhiếp ảnh ra sao, độ bền của thiết bị và liệu những tính năng AI có thực sự hữu ích hay chỉ mang tính minh họa. Sự khác biệt giữa cảm nhận về chi phí đầu vào của nhà sản xuất và cảm nhận về giá trị nhận được của khách hàng chính là nguyên nhân dẫn đến nhiều mẫu smartphone gây thất vọng trong năm nay.
Một điểm quan trọng cần lưu ý là không có thương hiệu nào hoàn toàn tránh khỏi ảnh hưởng của việc tăng giá linh kiện. Ngay cả những tập đoàn lớn cũng phải điều chỉnh chiến lược sản phẩm và giá bán. Ví dụ như một hãng công nghệ đình đám đã công bố mức tăng giá lên tới gần 5% cho phiên bản tiêu chuẩn và 10% cho bản cao cấp tại thị trường Mỹ do áp lực từ chi phí chip nhớ.
Áp lực chi phí linh kiện đẩy giá smartphone lên cao.
Tuy nhiên, điều tạo nên sự khác biệt cho một số nhà sản xuất lớn nằm ở khả năng hấp thụ tốt cú sốc này so với phần còn lại của thị trường. Báo cáo từ IDC cho thấy trong khi tổng thị trường smartphone suy giảm thì một vài tên tuổi lớn vẫn dự kiến mở rộng được thị phần bằng cách duy trì sức hút đối với người tiêu dùng. Trong khi đó, các thương hiệu nhỏ hơn và dòng thiết bị phổ thông chịu tác động nặng nề nhất bởi việc tăng giá bộ nhớ.
Các hãng lớn giữ được thị phần khi thị trường chung suy giảm.
Sự khác biệt này không đến từ việc né tránh khó khăn mà chủ yếu nhờ quy mô hoạt động lớn cùng chuỗi cung ứng đa dạng cho phép những doanh nghiệp này giảm thiểu tác động tiêu cực tới trải nghiệm người dùng cuối. Trong một thị trường đầy biến động về giá thành linh kiện như hiện nay, ưu thế đó trở nên vô cùng quan trọng để duy trì hình ảnh thương hiệu và niềm tin khách hàng.
Thách thức lớn nhất đối với các hãng lúc này không phải là duy trì cấu hình mạnh mẽ trên giấy tờ mà là đảm bảo người dùng cảm nhận được rằng chiếc điện thoại họ mua vẫn xứng đáng với số tiền bỏ ra. Những yếu tố như phản hồi nhanh nhạy, camera ổn định, trải nghiệm liền mạch và độ bền là cơ sở để khách hàng không cảm thấy mình đang sở hữu một thiết bị bị cắt xén hay tạm bợ do áp lực chi phí.
Samsung ưu tiên trải nghiệm phần mềm để tạo sự khác biệt.
Một ví dụ điển hình thể hiện chiến lược này là dòng sản phẩm phổ thông mới của hãng công nghệ hàng đầu với các mẫu Galaxy A37 5G và A57 5G. Thay vì chạy đua thông số kỹ thuật gây chú ý như nhiều đối thủ từ Trung Quốc, họ tập trung giữ gìn những giá trị thiết thực mà người dùng trải nghiệm mỗi ngày – từ tốc độ xử lý đến giao diện thân thiện và tính ổn định lâu dài.
Dự báo ngành smartphone sẽ tiếp tục đối mặt với áp lực về chi phí linh kiện ít nhất trong ngắn hạn. Các phân tích chuyên sâu đều thống nhất rằng đây không phải biến động nhỏ lẻ mà là bước chuyển mình cơ bản trong cấu trúc chi phí toàn ngành. Do đó sự khác biệt giữa các thương hiệu trong năm 2026 sẽ thể hiện rõ qua khả năng hạn chế tối đa sự đánh đổi mà người tiêu dùng phải chịu đựng.
Trong bối cảnh đó, những cái tên lớn có tiềm lực mạnh và khả năng thích ứng nhanh như Samsung đang được xem là ngoại lệ tương đối trên thị trường. Họ không tránh khỏi những khó khăn nhưng biết cách giữ vững những yếu tố then chốt để người dùng cảm thấy chiếc máy mình sở hữu vẫn giữ nguyên “giá trị xứng đáng” dù bên dưới bề mặt ngành công nghiệp đang chịu nhiều biến động.
