Quý 2 năm 2026 ghi nhận mức sụt giảm mạnh nhất trong vòng 13 năm của thị trường smartphone toàn cầu, khi lượng xuất xưởng giảm đến 11%. Dù vậy, hai ông lớn Samsung và Apple vẫn duy trì đà tăng trưởng ấn tượng, củng cố vị trí dẫn đầu với các chiến lược sản phẩm và phân phối linh hoạt. Trong khi đó, các thương hiệu Trung Quốc gặp nhiều khó khăn do chi phí linh kiện tăng cao và nguồn cung hạn chế.
Theo báo cáo mới nhất, Samsung đã một lần nữa nắm giữ ngôi vị số một trên thị trường smartphone toàn cầu với 24% thị phần trong quý 2 năm 2026, vượt qua Apple với 20%. Các mẫu Galaxy S26, đặc biệt phiên bản Ultra, tiếp tục là động lực chính giúp hãng Hàn Quốc tăng trưởng mạnh mẽ nhờ tích hợp công nghệ bảo vệ quyền riêng tư tiên tiến cùng các công cụ AI hỗ trợ người dùng. Samsung cũng khéo léo duy trì giá bán ổn định tại những thị trường trọng điểm như Ấn Độ và Trung Đông, đồng thời gia tăng các chương trình khuyến mãi nhằm kéo dài sản lượng thay vì tập trung tối đa vào lợi nhuận biên. Đây là chiến lược giúp họ duy trì sức cạnh tranh trong bối cảnh ngành công nghiệp smartphone đang chịu áp lực lớn từ giá linh kiện tăng cao.
Biểu đồ thị phần các hãng lớn nhất thế giới
Apple không chỉ giữ vững mà còn đạt mức thị phần cao kỷ lục 20% ngay cả trong giai đoạn kinh doanh được xem là thấp điểm nhất trong năm. Khác với nhiều đối thủ, hãng đã không tăng giá iPhone trong quý này mà tập trung ưu tiên phân bổ linh kiện quan trọng cho dòng iPhone 17 hiện hành – sản phẩm tiếp tục dẫn đầu doanh số trên toàn cầu. Tuy nhiên, sự sụt giảm doanh số tại Trung Quốc vẫn là điểm trừ khi Apple chưa thể khai thác tối đa tiềm năng thị trường dù đã triển khai khuyến mãi trước hoạt động mua sắm lớn dịp lễ hội giữa năm. Dù vậy, với chiến lược giữ giá và kiểm soát chuỗi cung ứng hiệu quả, Apple vẫn chứng tỏ được sức bền vượt trội giữa sóng gió của ngành.
Hai dòng sản phẩm chủ lực dẫn đầu tăng trưởng
Trong nhóm top 5 nhà sản xuất smartphone hàng đầu thế giới, ba thương hiệu Trung Quốc gồm Xiaomi, OPPO và vivo phải đối mặt với sự suy giảm nghiêm trọng về sản lượng xuất xưởng với mức giảm hai chữ số tính theo cùng kỳ năm trước. Nguyên nhân là do phần lớn danh mục sản phẩm của họ tập trung ở phân khúc giá rẻ và tầm trung vốn có biên lợi nhuận rất thấp nên không thể gánh nổi chi phí linh kiện thiết bị tăng cao đột biến. Xiaomi tuy vậy vẫn giữ vững vị trí thứ ba nhờ khả năng điều chỉnh danh mục sản phẩm hợp lý cùng việc tăng cường hỗ trợ tài chính cho hệ thống đại lý bán lẻ nhằm thúc đẩy doanh số.
Tại Việt Nam, tình hình có sự khác biệt đáng kể so với xu hướng toàn cầu. Dữ liệu quý 1 năm 2026 cho thấy Samsung vẫn đứng đầu với khoảng 26% thị phần nhưng OPPO bất ngờ vươn lên vị trí thứ hai với tỷ lệ đạt gần 21%, đẩy Apple xuống vị trí thứ ba dù hãng này vẫn sở hữu gần 20% thị phần. Xiaomi xếp thứ tư với gần 18%, còn vivo chiếm khoảng 4%. Đặc biệt, ba thương hiệu Trung Quốc này cùng nhau chiếm tới gần 43% tổng thị trường Việt Nam – con số vượt trội so với mức khoảng 31% của nhóm này trên bình diện toàn cầu. Dù chỉ đứng thứ ba nhưng Apple lại là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất tại Việt Nam trong vòng hai năm qua khi thị phần tăng từ mức thấp chỉ khoảng 12% lên đến kỷ lục gần 26% vào cuối năm ngoái. Samsung lại có lợi thế nhờ bộ sản phẩm đa dạng phủ rộng nhiều phân khúc giá khác nhau nên duy trì được sự ổn định về mặt thị phần.
Người dùng lựa chọn smartphone tại một cửa hàng ở Việt Nam
Cuộc khủng hoảng chip nhớ kéo dài được đánh giá là nguyên nhân then chốt khiến toàn bộ thị trường smartphone suy giảm nghiêm trọng. Các nhà cung cấp bộ nhớ DRAM và NAND ưu tiên chuyển hướng nguồn cung sang lĩnh vực trung tâm dữ liệu AI thay vì thiết bị tiêu dùng phổ thông. Hậu quả là giá thành linh kiện thiết bị di động tăng vọt – riêng chi phí chip nhớ đã leo thang gần gấp ba lần so với cùng kỳ một năm trước đây, chiếm tới hơn 65% tổng giá thành sản xuất các mẫu máy ở phân khúc giá rẻ. Chuyên gia hàng đầu nhận định rằng tình trạng thiếu hụt này đang trở thành rào cản lớn nhất cản bước phát triển của toàn ngành điện thoại thông minh hiện nay. Dự báo cho thấy tình hình sẽ còn kéo dài ít nhất tới hết năm sau khi nguồn cung không được cải thiện đáng kể.
Hai công ty nghiên cứu độc lập cũng công bố các báo cáo tương tự về kết quả quý vừa qua với thứ hạng các hãng khá đồng nhất mặc dù con số cụ thể có chút khác biệt do phương pháp thống kê khác nhau về lượng hàng xuất xưởng hoặc bán ra thực tế. Thị trường dự kiến sẽ tiếp tục chịu áp lực trong nửa cuối năm khi bước vào mùa cao điểm ra mắt sản phẩm mới và dịp lễ hội mua sắm cuối năm truyền thống thường mang lại doanh thu lớn nhất cho các nhà sản xuất. Các chuyên gia kỳ vọng tổng lượng smartphone xuất xưởng cả năm có thể giảm đến khoảng 14%, đồng thời cảnh báo nguy cơ thiếu hụt chip nhớ sẽ ngày càng nghiêm trọng hơn gây khó khăn thêm cho quá trình phục hồi ngành công nghiệp này.
Biểu đồ dự báo xu hướng xuất xưởng smartphone toàn cầu
Thị trường smartphone quý 2 năm 2026 trải qua giai đoạn suy giảm sâu nhất trong hơn một thập kỷ do tác động tiêu cực từ cuộc khủng hoảng chip nhớ kéo dài ảnh hưởng đến nguồn cung và chi phí linh kiện. Tuy nhiên, Samsung và Apple vẫn nổi bật giữa bức tranh u ám với các chiến lược linh hoạt về sản phẩm, giá cả và phân phối giúp họ củng cố vị trí dẫn đầu trên phạm vi toàn cầu cũng như từng quốc gia như Việt Nam. Các hãng còn lại cần điều chỉnh nhanh chóng trước biến động để có thể tồn tại và phát triển trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Người dùng cũng cần lưu ý rằng xu hướng sắp tới sẽ tiếp tục chịu ảnh hưởng bởi những yếu tố kỹ thuật bên ngoài ngành nên lựa chọn mua sắm nên cân nhắc kỹ lưỡng thời điểm phù hợp.
